(網經社訊)5月19日，“什么值得買”發(fā)布618年中大促預售期消費趨勢。數據顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，“什么值得買”影音播放、生活電器和手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費者追捧，價格過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機成為品類爆款。
今年各電商平臺紛紛搶跑618，5月13日即開啟預售。從預售期平臺數據觀察，消費者對于“以舊換新”的熱情依舊高漲，帶動“什么值得買”平臺內相關關鍵詞GMV同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。今年國家補貼進一步擴圍，智能手表（手環(huán)）等智能設備被納入補貼范圍，大促開始6天以來，“什么值得買”智能手表GMV也同比增長129.12%，華為GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT都成為品類優(yōu)勢單品。
值得一提的是，興趣消費成為不少消費者的購物重要驅動力。一方面，以電影、音樂會、演唱會為代表的體驗類票務GMV同比增長555.90%；另一方面，游戲硬件、戶外裝備和攝影攝像也分別實現同比增長300.19%、62.20%和18.01%。影石360 Ace Pro運動相機、索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機、索尼FE 70-200mm F4 Macro G OSS II鏡頭包攬攝影攝像品類GMV TOP3，其中索尼兩款產品售價均在萬元左右，充分展現了消費者為心頭所愛不惜“一擲萬金”的熱情。
每逢大促囤機酒套餐是“什么值得買”用戶的一貫傳統(tǒng)，因此旅游相關品類自13號以來便一路增勢強勁，以門票、酒店消費為代表的“旅游票務”GMV同比增長139.16%。日本環(huán)球影城雙人門票（贈4000日元影城消費券）、上海迪士尼度假區(qū)1日門票（加贈冰品券）兩大單品領跑全場位居品類GMV冠亞軍；同時，開元森泊、萬達酒店及度假村、瑰麗酒店集團等高端酒店的優(yōu)惠券包也成為平臺爆品。
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，618大促預售期恰逢“520”消費節(jié)點，彩妝和個護等傳統(tǒng)禮遇好物也展現出強勁的消費動力。以“什么值得買”平臺內彩妝產品為例，TOM FORD 03肉桂奶杏色唇膏、紀梵希粉絲絨N27口紅唇膏禮盒、雅詩蘭黛持久無瑕系列禮盒成為最暢銷的三款單品。夏日來臨，復合功能的防曬美妝單品銷量走俏，YSL粉氣墊、CPB長管隔離、歐萊雅黑金氣墊成為最受消費者歡迎的三款產品。
“從今年618大促預售成績來看，人們對于美好生活的向往和期待始終如一?！薄笆裁粗档觅I”電商營銷負責人張宇昂表示，雖然當下消費者面對電商活動的態(tài)度整體更為理性，但其中能滿足興趣需求、提升生活品質的商品依然能夠有效激發(fā)大眾消費潛力，“什么值得買”也會將興趣視為后續(xù)內容建設重點，致力于為每一位消費者提供更高質量的決策依據，真正讓每一次消費產生幸福感。
